کانسپت اصلی طراحی پوستر و تبلیغات این رویداد را بر اساس انعکاس دریا و جاذبه‌های شهر ساری با استفاده از فرم نیم‌‌دایره و منحنی تعریف کردیم که در تمامی هویت بصری این رویداد به شکلی یکپارچه و هماهنگ به کار بسته شد.

در هویت‌بصری شهرها، معمولا جاذبه‌های گردشگری و تاریخچه‌ی شهر کمک بسیاری می‌کنند. ما هم از نمادهای مختلفی برای طراحی پوستر رویداد شهر ساری بهره بردیم :

در این پوستر از جاذبه‌های گردشگری، بناهای تاریخی و معروف و بافت کهن شهر ساری مانند: برج ساعت، مقبره امامزاده یحیی، دروازه بوستان ولایت، پل کابلی پارک ملل، میدان امام و همچنین سفال‌هایی که برای پوشش پشت‌بام خانه‌های واقع در محلات قدیمی شهر ساری به کار می‌رفت، استفاده شده است. الهام‌گرفتن از میراث طبیعی همچون جنگل و دریا در استان مازندران و شهر ساری از دیگر مواردی است که در این پوستر می‌توان به آن اشاره‌کرد.

بناهای تاریخی و مجموعه‌های فرهنگی و تفریحی همگی نماد امروزی شهر ساری و جزئی از تاریخ آن محسوب می‌شوند. در کنار این المان‌های تاریخی، مهم‌ترین‌ المانی که شهر ساری با آن شناخته شده‌است، دریا و جنگل است که جغرافیای طبیعی آن را تشکیل می‌دهد. امواج دریا و آسمان پاک و بدون آلودگی با استفاده از ریتم و تکرار نیم‌دایره‌ها در پوستر آورده شده‌است.

برای طراحی این پروژه، معماری شاخص استان مازندران، انواع گونه‌های درختان و پوشش گیاهی و هم‌چنین نقوش سفالینه‌های قرون گذشته را نیز مورد بررسی و مطالعه قرار داده‌ایم.